2018년에는 어떤 디지털 마케팅 트렌드가 중요할까요?

프로그래매틱 광고: 타겟 고객 접촉을 위한 실시간 입찰 포함

프로그래밍 방식은 2017년 가장 큰 성장 산업 중 하나가 될 것이며 가장 중요한 디지털 마케팅 기술 중 하나로 간주됩니다. 미디어 대행사 Zenith는 올해 성장률을 31%로 예상하고 있으며, 프로그래밍 분야인 소셜 미디어(25%)와 라이브 비디오(20%)가 뒤처지고 있습니다. BVDW의 Programmatic Compass 2016은 주류 마케팅으로 가는 길을 설명합니다  복합기렌탈.

프로그래밍 방식 광고란 광고 공간에 실시간으로 프로그래밍 방식으로 입찰하는 것을 의미합니다(Real Time Bidding, 줄여서 RTB). 목표는 특정 상황에서 특정 고객에게 광고를 표시하는 것입니다. RTB 이해관계자와 협력함으로써 광고주는 최적화 및 보고 기술을 통해 유연성을 확보하여 캠페인을 보다 효율적으로 관리할 수 있습니다. 실시간 입찰 프로세스는 DSP(수요 측 플랫폼) 또는 SSP(공급 측 플랫폼)에서 자동으로 처리됩니다. 또한 소위 데이터 관리 플랫폼은 웹 페이지에서 서로 다른 데이터를 집계하여 대상 고객 타겟팅을 개선합니다. 이는 기존의 리타겟팅을 훨씬 뛰어넘는 것입니다.

프로그래매틱 광고에 있어 중요한 질문은 무엇입니까?

고객은 무엇을 찾고 있나요?

고객은 무엇을 보게 되나요?

고객이 다음에 원하는 것은 무엇입니까?

적절한 답변을 위해 노력함으로써 개인 뒤에 있는 사용자의 의도가 인식됩니다. 그러면 고객은 판촉 성격이 반드시 필요하지 않은 적절한 콘텐츠가 유출될 수 있습니다.

프로그래밍 방식은 마케팅에서 트렌드를 선도하는 것으로 간주되는 세 가지 트렌드를 결합합니다.

고객은 그룹이나 세그먼트의 일부가 아닌 개인으로 간주됩니다.

캠페인 목표를 정의하거나 평가를 위해 마케팅 담당자의 도움이 필요한 경우에만 마케팅 프로세스를 대부분 자동화할 수 있습니다.

목표화된 접근 방식을 통해 낭비가